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最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标!再见,“国酒茅台”

  近日,茅台正式停用“国酒”商标的消息引起网友们广泛关注。最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标!再见,“国酒茅台”

  最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标!再见,“国酒茅台”

  星君科普:商标是一个法律术语,是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。

  对于茅台而言,“国酒”二字的变化,可谓是意味深长。今天,标星球君就借着茅台更名的机会,和大家好好聊一聊“国酒茅台”的前世今生:

  最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标

  关于茅台申请“国酒”商标的事情,近两年闹得是沸沸扬扬。而就在最近,这件事终于尘埃落定:国家商标评审委员会在决定书中认定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响,不予核准注册。

  法律专家表示:“国酒茅台本身可能不具备显著性,另外容易导致他人产生误解,认为这是国家级别、国家标准的,误解国酒是中国最顶级的,所以这样的商标是不会被批准使用的。”而在商评委的裁定下达之后,茅台集团董事长李保芳公开宣布:将于6月30号之前全面停用“国酒茅台”商标。

  于是,近日茅台集团与全国各地的茅台酒经销商,都开始热火朝天的拆除招牌上的“国酒”字样:

最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标!再见,“国酒茅台”

  最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标!再见,“国酒茅台”

  工人正在拆除贵州茅台酒厂大门上的“国酒”字样

  当然不止是店招,就连茅台集团的微信公众账号名称也从之前的“国酒茅台”更名为“贵州茅台”。茅台集团和贵州茅台官网首页上的“国酒”宣传字样也已不见踪影。

  最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标!再见,“国酒茅台”

  这个六月对于茅台而言一定是非常难忘的,先是股值突破1000大关,再次巩固了A股“股王”的地位,之后又彻底告别了陪伴自己18年的“国酒”二字,个中滋味,真是难与外人道哉。


  十年纷争终落幕,此后无人敢称“国”

  回顾茅台与“国酒”的渊源,已经有18年之久。由于我国几位伟人对茅台酒的钟爱和对其品质的认可,在与他国领导人会面的国宴上常常以茅台酒宴请宾客。于是茅台酒便慢慢有了“国宴酒”、“国宾酒”的称号,之后再由茅台集团日复一日的巩固与引导,便有了后来的“国酒”之称。

最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标!再见,“国酒茅台”

  最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标!再见,“国酒茅台”

  2001年9月,茅台集团初次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请,但并未获得通过。

  此后在2005年、2006年、2007年、2010年,茅台集团又多次提交过“国酒茅台”的商标申请。

  直到2012年7月,国家商标部门才公告称“国酒茅台”商标已过初审。但这一结果却遭到了国内一众酒厂的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等均认为“国酒”商标不应被茅台集团注册独占。为此,国家商标部门在短短3个月公示期内,共收到异议书95件次。

  2016年12月,国家工商总局商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。茅台集团对这一决定表示不服。

  2017年1月,茅台集团向商标评审委员会(商评委)提出复审申请,但12月依然得到“不予注册复审”的结果。

  2018年5月,商评委对“国酒茅台”不予注册的的判定理由是:“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”的含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此,被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。

  2018年7月,执着的茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉商评委,要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委,茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。

  2018年8月,茅台集团在其官网发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》,宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销诉讼申请并致歉商评委,同时对各兄弟企业和社会各方表示由衷感谢。李保芳不久更致信汾酒集团董事长李秋喜,对之前诉讼事件做了说明并致歉。

最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标!再见,“国酒茅台”

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  此次,茅台“国酒”商标事件尘埃落定,也向大家表明了“国酒”二字存在“误导消费者”的嫌疑,在广告法中是被限制使用的。以后,谁再说自己是国酒,那就是欺骗消费者。相信在此次茅台商标事件之后,国酒二字将会变成行业的禁用词汇,以前一股脑都想蹭一下“国”的热度,以后可能都视若蛇蝎,避之不及。

  茅台的真正核心竞争力?

  文章的最后,标星球君想和大家聊一聊关于茅台真正的核心竞争力。在真正的茅台文化中,“国酒”只是茅台影响力的一部分,更多的还是茅台身上那些无法被复制的特质:

  1、无可取代的独特地理优势,不可复制的7.5平方公里。对于茅台而言,最为独特的便是其不可复制的地理位置。在贵州茅台镇,只有沿赤水河分布的面积仅7.5平方公里的狭长谷地内才能产出上好的茅台酒。赤水河两岸的高山本有近千米的海拔,到了茅台镇的位置时走势突然变得低洼,海拔降为400米,这种独特的地理优势形成了茅台酒特殊的生产环境。

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  2、茅台酒中所蕴含的社交属性。再有就是基于长久以来茅台“国酒”文化,以及产品品质和市场地位,所形成的社交属性。对于新中产消费群体而言,产品能够给予的精神价值是大于基础价值的。

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  无论是市场价格还是固定的产能,以及长久以来“国酒”的知名度,都在大众心中形成了一种固定的认知标准“茅台=贵重”。

  3、茅台酒的“货币价值”。对于很多人而言,买茅台并不是为了喝,而是为了送人和收藏。随着茅台酒年份的增长,产品的价值也在飞速飙升。比如,这瓶1980年时卖20元的茅台酒,如今的价格已经上升到了35500元。

最终裁定下达:茅台痛失“国酒”商标!再见,“国酒茅台”

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  越来越多的人开始以收藏茅台酒为荣,例如53度的飞天茅台等产品,便一直深受收藏人士的喜爱。当然,现在除了飞天茅台等“老字号”以外,目前已经绝版断货了的“国酒茅台”可能也将成为下一个受到追捧的对象。

  总的来说,茅台酒除了“国酒”的称号以外,其真正的核心竞争里还是基于产品的品质。

  虽然没有了“国酒”,但茅台还是那个茅台。茅台因为“品质”而崛起,希望以后还能够围绕“品质”获得更大的发展。


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